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Online Marketing

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Was ist Online Marketing?

Der Begriff „Online Marketing“ ist nicht klar definiert. In manchen Kontexten beinhaltet er z.B. E-Mail Werbung, Pressearbeit, etc. Im Bezugsrahmen unserer Arbeit meint er kurz gesagt alles, was direkt dazu dient, (mehr) Besucher auf eine Seite im Internet zu bringen.

Dazu gehören:

  • Die Webseite selber; deren Inhalt und Aufbau.
  • Besucher über Suchmaschinen; SEM mit den beiden Teilgebieten:
    • SEA (die kleinen „grün“ markierten Anzeigen), also bezahlte Platzierung in den SUMAs
    • SEO Positionierung der eigenen Seiten in der sogenannten „Organischen Suche“ steigern.
  • Weitere Besucherquellen; meistens per Link, die eben nicht nur gesetzt werden, um bei Google einen guten Eindruck zu machen.
    • Social Media: In den sozialen Netzwerken auf ihre Seiten hinweisen, bzw. dort etablieren.
    • Affiliate: Zusammenarbeit mit Partnern, die gegen Provision potentielle Käufer auf ihre Seite schicken (ist in der Regel nur bei Produkten sinnvoll).
    • Reichweiten starke Portale & Authority Sites: Auch hierüber können zahlreiche Besucher kommen.

Der Löwenanteil der Besucher einer Webseite kommt meistens über die Suchmaschinen. SEO hat gegenüber SEA den Vorteil, dass es keine direkten Kosten verursacht, denn jeder Klick (und nicht etwa ein Abschluss) kostet Geld.

Bei allen Maßnahmen spielt es eine Rolle, um welche Art von Internetauftritt es geht: Shop, Informationsseite, Blog, Firmenpräsenz, etc.

Methodik

Die Entwicklung einer Strategie für Online Marketing ist ein iterativer Kreislauf mit vier Aktionsfeldern:

  • Analyse: Wo steht die Seite heute? Besucherstatistik, Historie, Inhalt, Aufbau, etc. Aber auch: wo steht und was macht die Konkurrenz.
  • Ziele: Wo soll sie in ein paar Monaten bzw. Jahren stehen? Unter Berücksichtigung ihrer spezifischen Leistungen und den Erwartungen der Besucher (Zielgruppe).
  • Maßnahmen: Welche Maßnahmen sind dazu erforderlich & auch umsetzbar?
  • Überprüfung: Laufende quantitative Messung der Resultate & qualitatives Feedback der Beteiligten.

Insbesondere bei den Zielen & Maßnahmen gilt, sie müssen ganz konkret formuliert werden. Dabei muss man sich nicht dogmatisch an den bekannten Akronymen SMART (Spezifisch, Messbar, Ansprechend, Realistisch, Terminiert) und AROMA (Aussagefähig, Realistisch, Objektiv, Messbar, Annehmbar) orientieren. Aber es hilft, sie im Hinterkopf zu haben.

Spezielle Online Marketing Themen

  • Web Development

    Beratung bei der technischen und inhaltlichen Umsetzung Ihrer Homepage. Vom Design bis hin zu den Texten, unterstützen wir Sie oder koordinieren bei Bedarf die entsprechenden Spezialisten.
  • SEO Consulting

    Wenn Sie den Rat eines Experten wünschen, der Ihnen mit SEO Fachwissen bei Fragen zu dem Thema Suchmaschinenoptimierung kompetent zur Seite steht, dann sind Sie hier richtig!
  • Suchmaschinenwerbung

    SEA: Bezahlte Keyword-bezogene Textanzeigen in den großen Suchmaschinen wie Google (AdWords) oder bei den sozialen Netzwerken wie Facebook bringen ebenfalls Besucher auf Ihre Seite.
  • Schulungen

    Sowohl für CMS Systeme (Kirby & WordPress) als auch für die Erstellung (mit oder ohne Generator) von statischen Webseiten bieten wir Einzel- oder Gruppenschulungen an.

Software Architektur

  • Auf dem Gebiet der Gestaltung und Ausarbeitung von IT-Architekturen im allgemeinen, und der Implementierung, Migration und Wartung von Vertragsverwaltungssystemen und Nebenbüchern, insbesondere im SAP-Umfeld, unterstützen wir unsere Kunden mit langjähriger fachlicher und technischer Erfahrung in der Erstellung von pragmatischen Lösungen.
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